Kreowanie wizerunku marki — wizerunek strategiczny

Estetyka w prowadzeniu komunikacji firmowej — czy to profilu w mediach społecznościowych, strony internetowej, czy oficjalnej korespondencji — jest niezmiernie ważna. Wielu odbiorców jest wzrokowcami, więc niezależnie czy prowadzisz markę odzieżową, produkujesz sprzęty domowego użytku, czy prowadzisz firmę konsultingową, Twoi potencjalni klienci zwrócą uwagę na to, jak prezentuje się Twoja firma zarówno w sieci, jak i w przestrzeni publicznej.

Ciekawy wygląd strony internetowej czy banerów reklamowych pozwoli na dostrzeżenie Twojej firmy i przyciągnie klientów na dłużej. Spójna szata graficzna jest oznaką profesjonalizmu, a dobrej jakości grafiki są swego rodzaju gwarancją jakości i wyznacznikiem tego, czego klienci mogą się spodziewać.

Budowanie wizerunku marki nierozerwalnie związane jest z różnego rodzaju formami graficznymi. Pierwsze skojarzenia z firmą bardzo często prowadzą do logo — znaku graficznego, który nie tylko pozwala na szybkie skojarzenie marki, ale odzwierciedla ideę, wizję i misję przedsiębiorstwa. Określenie tych podstawowych aspektów pozwoli na stworzenie spójnego, estetycznego wizerunku marki w umysłach potencjalnych klientów.

Wizerunek strategiczny można rozumieć jako zestaw narzędzi — takich jak logo czy grafika — które pozwalają na wykreowanie odpowiedniego odbioru firmy oraz zaoferowanie konkretnych doświadczeń i jakości usług klientom. Im lepsza komunikacja z klientem, tym bardziej profesjonalna się wydaje. Wizerunek strategiczny określa Twoje „jak” i „dlaczego”, może zgromadzić wokół Ciebie konkretną grupę odbiorców i przyczynić się do wzrostu zysków.

Grafika jako kluczowy element wizerunku

Oprócz sprawnej komunikacji słowem i ciekawej osobowości marki, to właśnie grafika jest tym, co najbardziej przykuwa uwagę. Około 80% bodźców dociera do nas za pośrednictwem zmysłu wzroku. Wizerunek graficzny jest więc najczęściej pierwszym czynnikiem, który powinien zainteresować potencjalnego klienta.

W wąskim ujęciu opiera się on przede wszystkim na spójnej palecie kolorów, ciekawym logo oraz kroju pisma dobranym do stylu i charakteru prowadzonej działalności. Wszystkie te elementy powinny być spójne — zarówno w sieci, jak i w przestrzeni publicznej. Taka spójna wizja zapewni rozpoznawalność w medialnym szumie i pozwoli na zapamiętanie marki.

Warto pamiętać również o zdjęciach wizerunkowych firmy — są one znaczącym wyznacznikiem wartości i nastroju, jakim emanuje Twój biznes. Atmosfera wykreowana na zdjęciu, Twoja postawa czy stylizacja jasno komunikują odbiorcy, czego może się spodziewać, korzystając z Twoich usług.

Na co zwrócić uwagę projektując wizerunek firmy?

Dobrze zbudowany, również graficznie, profil firmy w mediach społecznościowych jest istotnym elementem trafiającym do świadomości odbiorców. Projektując wizerunek swojej firmy w sieci, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych aspektów:

• Spójność przekazu. Wszystkie treści na profilu firmowym powinny mieć spójną estetykę. Określona paleta kolorystyczna, elementy graficzne i konkretna kategoria treści zbudują czytelny przekaz, którego może się spodziewać odbiorca.
• Dopasowanie kolorystyczne. Zdjęcia powinny do siebie pasować, mieć podobną stylistykę, zbliżone kolory, nasycenie i podobnie położony punkt czerni. Aspekt ten powinien odnosić się do całej strategii graficznej — profilu w mediach społecznościowych, grafik reklamowych i banerów.
• Ułożenie grafik. Ciekawy i przemyślany feed, szczególnie na Instagramie, sprawia, że odbiorca przeglądający profil widzi porządek i konkretny styl, co przykuwa jego uwagę na dłużej.
• Ciekawe przerywniki. Profil warto urozmaicać wpisami pracowników, postami okolicznościowymi, inspirującymi cytatami czy grafikami. Publikując materiały znalezione w internecie, należy oznaczać ich autora lub uzyskać zgodę na publikację.
• Wyróżniające się elementy. Jeden charakterystyczny kolor lub konkretny element graficzny, wdrażany konsekwentnie w wybrane zdjęcia, ożywia feed i sprawia, że jest łatwy do zauważenia i zapamiętania.

Oprócz profilu w mediach społecznościowych, komunikacja w przestrzeni publicznej również powinna być spójna i estetyczna. Banery i billboardy powinny być atrakcyjne graficznie i zgodne z ogólnym wizerunkiem firmy — tym bardziej, że wiele miast wprowadza uchwały krajobrazowe ograniczające możliwości reklamowania się w przestrzeni miejskiej.

Jak stworzyć spójną i estetyczną komunikację firmy?

Budowanie spójnego wizerunku warto rozpocząć od odpowiedzi na kilka podstawowych pytań: Co chcesz przekazać? Jak powinna wyglądać Twoja szata graficzna? Jakie treści chcesz prezentować w przestrzeni publicznej?

Odpowiedź na te pytania często nie jest jednoznaczna, a określenie konkretnej szaty graficznej bywa trudnym zadaniem. Warto zgłosić się do doświadczonej agencji marketingowej, która wspólnie z Tobą ustali, jak powinna wyglądać grafika reprezentująca Twoją firmę, wyznaczy cel do osiągnięcia oraz opracuje plan działania.

Podsumowanie

Spójna szata graficzna — zarówno w mediach społecznościowych, jak i w przestrzeni publicznej — jest jednym z najważniejszych aspektów reprezentujących firmę w świadomości odbiorców. Wszystkie materiały reklamowe powinny być estetyczne i dopasowane do ogólnego przekazu oraz misji firmy. Niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa warto zainwestować w budowanie spójnego wizerunku — a w tym celu pomocne może okazać się wsparcie doświadczonej agencji marketingowej.